Display produk xi pertemuan 2

Bissmillahirohmanirohim

Assalamualaikum warahmatullahiwabarakatuh

Selamat bertemu di materi pembelajaran display produk pada pertemuan ke 2 ya...

pertemuan pertama ibu sudah memaparkan Kopetensi dasar dan keahlian penataan produk/display produk yang akan kita pelajari selama satu tahun ,kalian sebagian besar juga sudah mengetahui tentang apa yang dimaksud dengan display produk dari komentar jawaban kalian kemarin,alhamdullilah ibu sangat senang, 

baiklah ibu masuk ke materi ya...

1.1.Pengertian Penataan Produk

Penataan barang sering disebut dengan display product, yaitu suatu “cara penataan produk” yang “diterapkan oleh perusahaan tertentu”  “bertujuan menarik minat konsumen”.

 perhatikan garis bawah definisi tersebut ,dimana  pengertian penataan produk mencakup 3 point yaitu cara,perusahaan yang menerapkan dan tujuan .

Dalam buku first step in a retail career disebutkan  bahwa penataan barang dagangan adalah suatu cara dimana barang dagangan  disajikan dengan menarik kehadapan konsumen. (The detailed process of making a store and its product attractive is called merchandising. Merchandising is the way in which goods are presented to customer).

 

Menurut William J.Shultz,display  adalah suatu cara mendorong perhatian dan minat konsumen pada toko atau barang dan mendorong keinginan membeli melalui daya tarik penglihatan langsung (Display consist of simulating customers attention and interest in a product or a store and desire to buy the product or patronize the store,through direct visual appeal..

 

1.2.Macam Display Produk

 

Penataan produk dapat dapat dibagi dalam beberapa bagian yaitu :

1. Window display

     Yaitu  penataan  product yang telihat konsumen  bila melintas  didepan toko.

Penataan ini biasanya berupa produk lengkap dengan gambar,kartu harga,symbol-simbol,manequen (patung peraga)  dan hiasan pendukung penataan  lainnya biasanya penataan ini dibatasi oleh kaca.

Gambar

 

Tujuan Window Display

1. Untuk menarik perhatian konsumen yang lewat

2. Menyatakan kualitas yang baik dan harga yang murah sebagai ciri khas dari toko

     tersebut

3. Memancing perhatian terhadap barang-barang istimewa yang dijual ditoko

4. Untuk menimbulkan impulse buying (dorongan seketika)

5. Agar menimbulkan daya tarik terhadap keseluruhan suasana toko.

 

2.. Interior Display

     Yaitu penataan barang, gambar,kartu harga , symbol-simbol,manequen (patung peraga)  dan hiasan pendukung penataan  lainnya yang berada didalam toko.

Gambar

 

 

Interior display terdiri dari :

a. open display

penataan barang didalam ruangan toko yang diletakkan ditempat yang terbuka sehingga dapat dihampiri,dipajang,dilihat ,dibandingkan dan diteliti tanpa bantuan pramuniaga toko.

Gambar

 

 

 

Open display dapat terdiridari :

1. selfdisplay

    Yaitu penataan didalam ruangan toko dan ditempatkan secara  terbuka dan konsumen dapat melayani dirinya sendiri.

Gambar

 

 

 

            Strategy pencapaian tujuan display produk

 

 

2.Island Display

    Yaitu penataan   didalam  ruangan toko dan ditata diatas lantai atau meja sedemikian rupa hingga menyerupai pulau – pulau.

Gambar

b.Closed Display

Yaitu  penataan  dalam suatu tempat tertutup untuk melindungi barang dari kerusakan,pencurian,dan kotor.

Gambar

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

c.Architectural display

Yaitu penataan barang yang ditata sedemikian rupa sesuai dengan penggunaannya

Gambar:

 

 

3. Exterior display

Yaitu penataan yang dilakukan diluar toko

Gambar

 

 

Fungsi exterior display adalah :

1. memperkenalkan suatu produk secara cepat dan ekonomis

2. membantu produsen untuk menyalurkan barangnya dengan cepat dan ekonomis

3. membantu mengkoordinasikan periklanan (advertising) dan barang dagangan

4. membangun hubungan yang baik dengan masyarakat

 

1.3.Tujuan Display

Pada prinsipnya ,tujuan diplay adalah untuk menarik minat konsumen, tapi secara hierarki (urut-urutannya) tujuan display produk ada 4 tahapan yaitu : (AIDA)

1. Attention (menarik perhatian konsumen)

Yaitu penataan dibuatsedemikian rupa untuk menarik perhatian konsumen

2. Interest (menarik minat konsumen)

Setelah  perhatian konsumen  terpaku pada penataan yang telah kita buat , maka diharapkan akan timbul minat dari konsumen.

3. Desire (Keinginan untuk memiliki)

Tahap berikutnya  setelah timbul minat konsumen maka berlanjut pada keinginan untuk memiliki produk yang telah kita tata.

      4.   Action (bertindak melalukan pembelian)

 Setelah keinginan untuk memiliki produk yang kita tata, maka pada akhirnya konsumen akan melakukan action atau tindakan dengan melakukan transaksi pembelian.

 

1.4  Strategy pencapaian tujuan display produk

Untuk mencapai tujuan display produk  diperlukan strategy  berupa :

1. Perencanaan yang optimal

Segala sesuatu yang direncankan biasanya melalui pertimbangan, pemikiran dan analisa yang cukup  agar sesuatu dapat terwujud dengan baik . Demikian juga halnya dengan penatan produk yang direncanakan dengan baik, diharapkan tujuan penatan dapat dicapai dengan baik pula.Untuk ini diperlukan seorang designer/perencana penataan produk yang profesional2.  SDM yang mampu menerapkan dan mengembangkan penataan.

Sebagus apapun perencanaan tapi bila tidak dapat diterapkan atau dilakukan oleh tim piñata produk, hasilnyapun tidak sesuai dengan rencana. SDM yang kreatifdan inovatif sangat diperlukan untuk menvisualisasikan prencanaan yang sudah dibuat oleh  designer penataan produk.

 

3. Pemahaman produk

Untuk menghasilkan penataan yang baik, perlu sekali pengetahuan akan jenis   produk,kualitas ,kuantitas maupun spesifikasi barang yang  akan ditata.

 

4. Pemahaman segmentasi pasar

Penataan yang baik  harus juga melihat dimana penataan itu diterapkan dengan melihat segmentasi pasar,target pasar yang dituju kita dapat memposisikan produk yang akan ditata sesuai dengan lingkungan  dan segmentasi pasar.

 

5. Pemahaman kode etik penjualan

Perencanaan dan kreativitas tim peñata produk juga harus melihat kode etik penjualan

dimana kode etik itu akan melindungi konsumen dan produsen secara imbang,dengan melihat norma atau kode etik penjualan yang sudah disepakati.

  Demikian materi pertemuan kedua ini ya,silahkan pelajari materinya ya...

Tulislah dalam kolom komen berikan 2 contoh produk yang ditata sesuai close dasplay

ingat no paste ya...

wasalamualaikum wrwb